מניית נטפליקס נופלת ב-25% ב-2026, בזמן שאנליסט KeyBanc קורא לקיצוצי הוצאות, תיקוני אפליקציה ודיבידנדים לבעלי המניות

מניית נטפליקס (נטפליקס) ירדה ב-25% ב-2026, לאחר שאנליסט 4.5 כוכבים של KeyBanc, ג'סטין פטרסון, קרא להנהלת החברה להוציא לפועל קיצוצי הוצאות, תיקוני אפליקציה ותשלומי דיבידנד לבעלי המניות כדי לעצור את הירידה. המניה נמצאת תחת לחץ מכירות מתמשך מאז אמצע אפריל, בעקבות מספרי צפייה חלשים יותר. פטרסון פרסם הערת מחקר שבה הצביע על צעדים ספציפיים שהנהלת נטפליקס יכולה להציג במהלך דוח ה-20 באוקטובר שלה כדי לסייע בהרגעת אמון המשקיעים.

המתחרות לוחצות על נתוני הצפייה של נטפליקס

נטפליקס מתמודדת עם לחץ גובר מצד פלטפורמות וידאו חיצוניות. תשומת הלב של הקהל נעה לכיוון יוטיוב של גוגל (גוגל), בעוד שספורט חי ממשיך למשוך צופים לעבר אמזון פריים של אמזון (אמזון). בנוסף, תוכניות מקור חדשות של נטפליקס לא הצליחו לייצר התלהבות בקרב המנויים.

החששות האלה סביב הצפייה הכבידו על סנטימנט השוק. במקום לרדוף אחרי רכישות גדולות של חברות כמו Warner Bros. Discovery, וול סטריט רוצה שהנהלת נטפליקס תתמקד בתיקון המודל העסקי הליבה שלה.

נטפליקס צריכה לשפר את איכות התוכן והתכנות

חלק מרכזי בפתרון מתמקד במה שהמנויים רואים על המסכים שלהם. ראשית, נטפליקס צריכה להוציא כסף בצורה חכמה יותר על תכנים. פטרסון ציין שאירועים חיים מהווים כ-5% מתקציבי התוכן הכוללים. סרטים ברישוי טובים יותר ואירועים חיים חזקים יותר יכולים לתת לנטפליקס את הכוח שנדרש כדי להעלות את מחירי המנוי ולמכור יותר שטחי פרסום.

שנית, נטפליקס צריכה לתקן את הכלים הדיגיטליים שלה. במהלך השנה האחרונה, נטפליקס בדקה שינויים במסך הבית וכלי המלצות במחשב. עדכונים מוקדמים דחפו יותר מדי משחקי וידאו ואירועים חיים, וזה פגע בעניין של המשתמשים. פטרסון הסביר שככל שנטפליקס תלמד לאזן את ההמלצות האלה לצד סרטים רגילים וסדרות ארוכות יותר, הזמן שהמשתמשים מבלים בשירות אמור להתאושש.

הנהלת נטפליקס שוקלת קיצוצי כוח אדם ותשלומי דיבידנד

שאר התוכנית מתמקדת בניהול חברה רזה יותר ובתגמול בעלי המניות. דיווחים אחרונים מראים שנטפליקס עשויה לקצץ את כוח האדם שלה בכ-5%, שהם 800 עד 850 עובדים. בין 2019 ל-2025, מספר העובדים הכולל בנטפליקס קפץ מכ-8,600 עובדים לכמעט 16,000. פטרסון ציין שקיצוץ משרות ושימוש בכלי מחשוב אוטומטיים יכולים לעזור להפחית הוצאות יומיומיות.

לבסוף, פטרסון הציע שנטפליקס תבחן תשלום דיבידנד למשקיעים. מתחרות טכנולוגיה גדולות כמו אלפאבית (גוגל) ומטא (מטא) כבר מציעות תשלומי מזומן קבועים כדי למשוך כספים לטווח ארוך. התחלת תשלום דיבידנד יכולה לבנות אמון בקרב משקיעי הכנסה ולהגן על מחיר מניית נטפליקס. זה גם ישאיר את ההנהלה ממוקדת בצמיחה אמינה במקום בהשתלטויות תאגידיות יקרות.

האם נטפליקס היא מניה טובה לקנייה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית נטפליקס (נטפליקס), בהתבסס על 25 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים של נטפליקס שעומד על 91.58 דולר למניה, משקף פוטנציאל אפסייד של 30%. (ראו תחזית מניית נטפליקס)