התיירים נעלמו, הישראלים נותרו העוגן היחיד: כך נראה ענף המלונאות מתחילת 2026

ענף המלונאות הישראלי ממשיך להתמודד עם תנודתיות חריפה על רקע המצב הביטחוני. לפי נתוני הלמ”ס שפורסמו ביום שלישי, בחודשים ינואר-מאי 2026 נרשמו 6.6 מיליון לינות במלונות תיירות בישראל, לעומת 7.8 מיליון לינות בתקופה המקבילה ב-2025. תפוסת החדרים הארצית ירדה ל-42.5%, לעומת 50.5% בינואר-מאי אשתקד.

הנתונים מושפעים ממבצע “שאגת הארי”, שהחל ב-28 בפברואר 2026 וגרם לירידה חדה בתפוסת החדרים ובמספר הלינות. עבור שוק ההון, מדובר בעוד אינדיקציה ללחץ המתמשך על ענף המלונאות והתיירות המקומי, בעיקר בחברות שתלויות בביקוש הישראלי, בתיירות נכנסת ובפעילות באזורים שנפגעים במהירות מאי ודאות ביטחונית.

מתוך כלל הלינות שנרשמו מתחילת השנה, 5.6 מיליון היו של ישראלים, שהם 84% מסך הלינות. לינות התיירים הסתכמו בכמיליון בלבד, שהם 16% מסך הלינות. בתקופה המקבילה ב-2025 נרשמו 6.6 מיליון לינות של ישראלים ו-1.2 מיליון לינות של תיירים.

הנתון הזה ממחיש את המבנה הנוכחי של ענף המלונאות בישראל. השוק המקומי ממשיך להיות העוגן המרכזי של המלונות, בעוד שהתיירות הנכנסת עדיין מתקשה להתאושש באופן יציב מאז פרוץ מלחמת “חרבות ברזל” באוקטובר 2023.

לאחר התאוששות שנרשמה בתשעת החודשים הראשונים של 2023, פעילות המלונות נפגעה שוב עם פרוץ המלחמה. בהמשך, גם מבצע “עם כלביא” ביוני 2025 וסגירת המרחב האווירי הובילו לירידה חדה בלינות התיירים ולביטולי חופשות של ישראלים.

הפגיעה ניכרת גם בתפוסת החדרים לפי אזורים. במחוז הצפון נרשמה התפוסה הנמוכה ביותר, 26% בלבד בינואר-מאי 2026, לעומת 39.8% בתקופה המקבילה אשתקד. במחוז הדרום נרשמה התפוסה הגבוהה ביותר, 57.4%, אך גם שם מדובר בירידה לעומת 66.2% בשנה שעברה.

במחוז תל אביב נרשמה תפוסה של 42.1%, לעומת 47.8% בתקופה המקבילה. בירושלים התפוסה ירדה ל-31.5%, לעומת 36.1%. במחוז המרכז נרשמה תפוסה של 45.8%, לעומת 57.2% אשתקד.

הנתונים האלו רלוונטיים במיוחד למשקיעים במניות המלונאות והתיירות בבורסה בתל אביב, בהן ישרוטל, מלונות דן, איסתא ופתאל החזקות. לפי נתוני המסחר מתחילת השנה, איסתא ירדה ב-14.7%, מלונות דן ירדה ב-12.3% וישרוטל ירדה ב-11.4%.

הירידות האלו משקפות במידה רבה את החשש של המשקיעים מהמשך חולשה בענף המקומי, מירידה בתפוסות ומהתאוששות איטית של התיירות הנכנסת.

פתאל מציגה תמונה שונה. בעוד מניות התיירות והמלונאות המקומיות נחלשו מתחילת השנה, מניית פתאל דווקא עלתה. הסיבה האפשרית לכך היא החשיפה הרחבה של החברה לפעילות בחו”ל. בניגוד לחברות שמרוכזות בעיקר בשוק הישראלי, פתאל נהנית מפיזור גיאוגרפי רחב יותר, ולכן היא אינה תלויה רק במצב התיירות בישראל.

במילים אחרות, המשקיעים עשויים להסתכל על פתאל פחות כמניית מלונאות ישראלית טהורה ויותר כחברת מלונות בינלאומית עם חשיפה מקומית לצד פעילות משמעותית מחוץ לישראל.

בחודש מאי לבדו נרשמו במלונות התיירות 1.6 מיליון לינות. מתוכן 1.4 מיליון היו של ישראלים ו-211 אלף של תיירים. במאי 2025 נרשמו 1.8 מיליון לינות, מתוכן 302 אלף של תיירים ו-1.5 מיליון של ישראלים, כולל כ-80 אלף לינות של תושבים שפונו.

תפוסת החדרים במאי 2026 עמדה על 50%, לעומת 53% במאי אשתקד. כלומר, למרות שיפור חד לעומת מרץ החלש, שבו נרשמה תפוסה של 26.7% בלבד, הענף עדיין לא חזר לרמות הפעילות של השנה שעברה.

בפילוח לפי יישובים, אילת ממשיכה להוביל עם תפוסה של 78% במאי. אחריה ים המלח עם 60.8%. בתל אביב-יפו נרשמה תפוסה של 45%, בחיפה 37.3%, ובירושלים נרשמה התפוסה הנמוכה ביותר מבין היישובים המרכזיים, 28.4%.

הנתונים האלו חשובים במיוחד לחברות עם חשיפה לאזורי נופש מקומיים. אילת וים המלח עדיין מציגות ביקוש חזק יחסית, בעיקר מצד הקהל הישראלי. מנגד, ירושלים ממשיכה להיפגע מהחולשה בתיירות הנכנסת, מה שממחיש עד כמה ההתאוששות בענף אינה אחידה.

עבור ישרוטל ומלונות דן, הפיזור בין אזורים וסוגי מלונות יכול להשפיע משמעותית על התוצאות. עבור איסתא, שמספקת חשיפה רחבה יותר לענף התיירות דרך חופשות, טיסות ותיירות פנים, נתוני הלמ”ס משמשים מדד חשוב למצב הביקושים הכללי.

הירידה בתפוסה הארצית מ-50.5% ל-42.5% מתחילת השנה אינה רק נתון סטטיסטי. היא עשויה להשפיע על הכנסות המלונות, על שיעורי הרווחיות ועל היכולת להעלות מחירים בתקופות שגרה. כאשר מספר התיירים נמוך והישראלים מהווים את רוב הלינות, החברות נדרשות להישען יותר על השוק המקומי, שהוא רגיש למחירים, למבצעים ולמצב הרוח הצרכני.

מנגד, הנתונים של מאי מראים כי כאשר המצב מאפשר זאת, הביקוש המקומי עדיין קיים. אילת וים המלח ממשיכות למשוך נופשים ישראלים, ותפוסת החדרים הארצית התאוששה ל-50% לאחר הירידה החריפה במרץ.

השאלה המרכזית להמשך השנה תהיה האם חודשי הקיץ יצליחו לשפר את התפוסות, או שהאי ודאות הביטחונית תמשיך לפגוע בהזמנות, בתיירות הנכנסת ובסנטימנט סביב מניות הענף.