הקיץ החזיר את הנופשים למלונות אך התפוסה מתחילת השנה עדיין בירידה

הישראלים מילאו את המלונות באוגוסט, במיוחד באילת, אך ענף המלונאות עדיין מתקשה לחזור להיקף הפעילות של השנה שעברה. לפי נתונים שפרסמה הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה ב-24 בספטמבר, בינואר-אוגוסט 2026 נרשמו במלונות התיירות בישראל כ-13.1 מיליון לינות, לעומת 14.1 מיליון בתקופה המקבילה ב-2025. מדובר בירידה של כ-7%.

מרבית הפעילות נשענה על הקהל המקומי: כ-11.2 מיליון לינות של ישראלים היוו 85% מכלל הלינות, לעומת 12.2 מיליון לינות ונתח של 87% בתקופה המקבילה אשתקד. מספר לינות התיירים, לעומת זאת, עלה מכ-1.9 מיליון לכ-2 מיליון, וחלקם מכלל הלינות גדל מ-13% ל-15%.

גם תפוסת החדרים מתחילת השנה משקפת את הפגיעה בפעילות הענף. התפוסה הארצית הממוצעת בינואר-אוגוסט עמדה על 50%, לעומת 52.6% בתקופה המקבילה אשתקד. בלמ״ס מציינים כי הנתונים הושפעו ממבצע ״שאגת הארי״, שהחל ב-28 בפברואר והביא לירידה חדה במספר הלינות ובתפוסת החדרים.

הפגיעה בלטה במיוחד במרץ, אז ירדה תפוסת החדרים הארצית ל-26.7%. בירושלים נרשמה באותו חודש תפוסה של 14.9%, ובטבריה היא צנחה ל-5.1%. הלמ״ס מבהירה כי לינותיהם של תושבים שבתיהם נפגעו במהלך המבצע ופונו למלונות נכללות בנתוני מרץ.

בהמשך השנה נרשמה התאוששות בתפוסה החודשית. ביולי היא הגיעה ל-60.5%, ובאוגוסט עלתה ל-69.3%, לעומת 67.2% באוגוסט 2025. עם זאת, תפוסה גבוהה יותר אינה מעידה בהכרח על יותר לינות: באוגוסט השנה נרשמו כ-2.5 מיליון לינות, לעומת כ-2.6 מיליון באוגוסט אשתקד.

מתוך כלל הלינות באוגוסט, כ-2.2 מיליון היו של ישראלים וכ-293 אלף של תיירים. באוגוסט 2025 נרשמו כ-2.3 מיליון לינות של ישראלים וכ-340 אלף של תיירים. כלומר, למרות העלייה במספר לינות התיירים במצטבר מתחילת 2026, באוגוסט לבדו נרשמו פחות לינות תיירים מאשר בחודש המקביל אשתקד.

אילת הובילה את היישובים שנבדקו באוגוסט עם תפוסת חדרים של 90.3%. אחריה ניצבו חיפה עם 72.1% וטבריה עם 71.7%. בתל אביב-יפו נרשמה תפוסה של 67.5%, בים המלח 62.7%, ובירושלים 51%. נתוני אוגוסט עדיין ארעיים.

במבט על שמונת החודשים הראשונים של השנה, המחוזות מציגים פערים ניכרים. במחוז הדרום עמדה תפוסת החדרים הממוצעת על 65.3%, הגבוהה בארץ, לעומת 68% בתקופה המקבילה אשתקד. במחוז ירושלים ובמחוז הצפון היא עמדה על כ-36% בלבד. הירידה החדה ביותר בהשוואה לשנה שעברה נרשמה במחוז המרכז, שבו התפוסה ירדה מ-59.1% ל-49.6%.

גם הנתונים מנוכי העונתיות מצביעים על שיפור בחודשים האחרונים, בעיקר בתיירות הנכנסת. מספר לינות התיירים הממוצע בשלושת החודשים האחרונים הגיע ל-279 אלף בחודש, לעומת 126 אלף בשלושת החודשים שקדמו להם. לינות הישראלים הגיעו לממוצע של 1.4 מיליון בחודש, לעומת 1.3 מיליון קודם לכן. עם זאת, לפי חישוב המגמה של הלמ״ס, בלינות הישראלים עדיין נרשמה ביוני-אוגוסט ירידה חודשית ממוצעת של 0.1%, מתונה מהירידה של 1% בשלושת החודשים הקודמים.

השיפור בתפוסת המלונות באוגוסט מגיע על רקע שנה חלשה למניות שתי רשתות המלונות הגדולות: מניית ישרוטל ירדה ב-13.58% מתחילת 2026, ומניית מלונות דן ירדה ב-23.14%, נכון ל-24 בספטמבר. הפער בין נתוני אוגוסט לבין ביצועי המניות מדגיש את השאלה שעומדת כעת בפני המשקיעים: האם הביקוש שנרשם בסוף הקיץ יימשך גם בחודשים הבאים ויבוא לידי ביטוי בתוצאות הכספיות של הרשתות. נתוני הלמ״ס אינם כוללים פילוח לפי חברה, ולכן אינם מאפשרים לקבוע כיצד השתנתה התפוסה בישרוטל או בדן עצמן.